Soziale Netzwerke in der Schweiz – welche sind die Wichtigsten? Oft werde ich das gefragt. Die Antwort ist etwas komplizierter als diese Übersicht – denn für jede Branche ist ein anderes Netzwerk zentral wichtig. Auf die reinen Benutzerzahlen kommt es nicht an. Hier eine Übersicht der Nutzung.

Ich habe eine kleine, spontane Crowdsourcing-Session gestartet. Verschiedene Helfer haben gemeinsam eine Liste von wichtigen Plattformen in der Schweiz zusammengetragen. Dankeschön für all die Inputs! Hier die Übersicht rein nach Unique Visitors in der Schweiz.

Soziale Netzwerke in der Schweiz – nach Unique Visitors

1. Facebook.com – 4’600’000
2. YouTube.com – ???
3. Twitter.com – 420’000
4. Google.com/+ – ???
5. LinkedIn.com – 390’000
6. WordPress.com – 380’000
7. Flickr.com – 200’000
   Xing.com – 200’000
8. Tumblr.com – 170’000
9. Stayfriends.ch – 160’000
10. Netlog.com – 150’000
11. Myspace.com – 110’000
12. Vimeo.com – 100’000
13. Blogger.com – 64’000
14. Soundcloud.com – 58’000
15. Pinterest.com – 48’000
16. Students.ch – 17’000
17. Klout.com – 10’000

Ich habe einige kleinere Netzwerke und Apps ebenfalls hinzugefügt. Die Zahlen stammen aus Google AdPlanner und die Daten dort drin sind zurzeit von Juni 2012. Pinterest ist auf dem Höhenflug, Google+ ebenso. Das heisst, diese Netzwerke werden wir eher weiter oben sehen, wenn die Liste aktualisiert wird. Stay tuned – zB via RSS oder mit dem Newsletter in der rechten Spalte.

Welche sind denn nun wirklich wichtig?

It depends. Es kommt draufan. Wichtig ist ein Netzwerk nämlich erst dann, wenn man das Know-How und die Kapazität hat, den Einsatz darin wirklich längerfristig zu pflegen. Diese Plattformen bauen auf Aktualitäten auf. Das heist, es ist immer das sichtbar, was gerade läuft. Veröffentlicht man nichts, ist man auch mit dem schönsten Profil unsichtbar.

Social Web und die verschiedenen Branchen

In den meisten Branchen wird beispielsweise Video einen sehr hohen Stellenwert einnehmen in den nächsten Monaten und Jahren. Einen leeren YouTube-Account eröffnen, bringt deshalb genausowenig, wie die Eröffnung einer Facebook-Fanseite ohne Inhalte und Integration in der bestehenden Website.

In “visuellen” Branchen wie Tourismus, Architektur, Design oder Mode werden visuelle Plattformen wie Pinterest oder Flickr relevant sein. Dabei boomt Pinterest, Flickr ist eher im Sinkflug.

In Branchen mit komplexeren Produkten – wie Sportgeräte, Maschinen, Software, Werkzeuge, Gadgets etc. – wird YouTube sehr wichtig sein für Produktvorstellungen, Anleitungen, Vergleiche. Man überbrückt somit eine grosse Hürde und geht hin zum interessierten, potentiellen Kunden schon während seiner Evaluationsphase. YouTube ist die zweitgrösste Suchmaschine – nicht zu verpassen.

Businessplattformen wie LinkedIn und Xing sind eher in “Büro-Branchen” wichtig, nicht so sehr in handwerklichen, manuellen Berufen. In diesen Netzwerken geht’s stark um “Employer Branding” und “Personal Branding”.

Was wie gut passt, muss man während der Entwicklung der Social Web Strategie genau anschauen. Alles blind einkaufen und sich zu dünn verteilen bringt verständlicherweise wenig.

Hinweis zu den Zahlen

Wie oben erwähnt stammen alle Zahlen aus einer Quelle: Google AdPlanner. Bekanntlich weist Facebook für die Schweiz 2.8 Millionen aktive Mitglieder aus. Entsprechend scheint der Unterschied recht gross. Google AdPlanner sagt zu den Zahlen Folgendes:

Traffic statistics are estimated by combining sample user data from various Google products and services and opt-in direct-measured site-centric data. In addition, site owners may opt-in direct measured Google Analytics traffic statistics to provide a more accurate measure of their site traffic. Sites that have opted-in direct measured Google Analytics data are indicated through the footnote “Google Analytics data shared by publisher”.

Die Zahlen, die ich in der Liste verwendet habe, sind Unique Visitors. Das ist nicht gleichzusetzen mit “Anzahl angemeldete Mitglieder”. Twitter kann man beispielsweise sehr gut ohne Benutzerprofil lesend verwenden. Beachten muss man auch, dass Werte für App-Dienste wie Foursquare meiner Schätzung nach eher zu tief ausfallen – Google kann die Nutzung der Foursquare-App nicht gut schätzen.