In Shareville wird man ungerne unterbrochen. Störungen stören.
Ich predige. Aufmerksamkeit durch hilfreiche, interessante oder emotional bewegende Inhalte. Magnetisch durch Infotainment. So zieht man Interessierte an und verschont die vielen Uninteressierten. Nur so erreicht man eine Teilbarkeit, die etwas in Bewegung bringt.
Für Unterbrecherwerbung haben wir eine gewisse Blindheit entwickelt (keine Neuheit). Wer plant, durch die Störung von 100’000 Empfängern, 5’000 (positive) Reaktionen zu erreichen, muss überdenken. Zwar werden heute die 5’000 mit Glück oder guter Adressselektion erreicht, vielleicht sogar mehr. Die restlichen 95’000 fühlen sich aber mehr gestört als vor 5 Jahren.
Auf engen Mobile-Bildschirmen stört Flächenverminderung durch Ads umso mehr.
Spannend finde ich, dass Facebook zu 82% durch Werbeanzeigen finanziert ist. Werbeanzeigen kann Facebook aber nicht ohne massiven Widerstand auf mobilen Bildschirmen anzeigen. Bereits jetzt passieren aber über die Hälfte der Zugriffe von mobilen Geräten.
Facebook baut zu über 82% auf einer austrocknenden Geldquelle. Auf Old-School Werbeanzeigen, wie MySpace damals und alle anderen Plattformen. Mark Zuckerberg weist auch regelmässig darauf hin (und kauft Mobile-Apps auf), Zocker verstehen das nicht und werden ihm trotzdem zuviel Geld in die Schuhe schieben.
PS: von den restlichen 18%, von dem ein Grossteil vom Spiele-Entwickler Zynga kommt, kommt auch der allergrösste Teil nicht von Mobile-Geräten.
Was denkt ihr, wird die Lösung sein? Unternehmensseiten kostenpflichtig ab 100’000 Likers? Danke für Kommentare unten.
Danke für Empfehlungen via dieser Buttons! :)
Grüsse,
Sam Steiner
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